Codorníu walczy o niepodległość?

Codorníu walczy o niepodległość
Kadr ze świątecznej reklamy Codorníu.

Nowa reklama win musujących cavahiszpańskie białe lub różowe wino musujące klasy DO pro... (...) ze słynnej wytwórni Codorníu wywołała ferment wśród przygotowujących się do świąt Hiszpanów. Część odbiorców zarzuca jej, że bardziej jątrzy niż przynosi przedświąteczny spokój.

Reklama, której mottem jest stwierdzenie: „La Navidad no se hace sola” („Bożego Narodzenia nie obchodzi się samotnie”), pojawiła się w grudniu i od razu wzbudziła spore kontrowersje. Choć głównym jej przesłaniem są miłość i wysiłki wkładane w przygotowania do świąt, a nie polityka, to użycie w reklamie wyrażenia: „Robimy to jeszcze raz” – według wielu – nawiązuje do prokatalońskiego hasła, którego używa się podczas niepodległościowych manifestacji.

Wywołało to burzę na hiszpańskim Twitterze, a petycję online podpisało od razu dziesięć tysięcy użytkowników mediów społecznościowych. Firma Codorníu zareagowała bardzo nerwowo, twierdząc, że to niedorzeczność, twórczość internetowych trolli oraz stwierdzenie zupełnie wyjęte z kontekstu, a jeden z przeciwników został nazwany „obłąkanym”.

Zobacz kontrowersyjną reklamę

Taka reakcja nie przystoi tak wielkiej i znanej na całym świecie wytwórni. I trudno jednocześnie przyjąć, że Codorníu zrobiło celowo. Z drugiej strony tak wielka firma ma specjalistyczne agencje i swoich PR-owców, by móc sprawdzić każde słowo i stwierdzenie w reklamie oraz to, jaki będzie miało ono wpływ na odbiorców.

Codorníu zanotowało w ostatnich dwóch lata silne spadki sprzedaży. Po rozruchach trwających od dwóch lat część Hiszpanów bojkotuje jej wyroby – w zeszłym roku spadek osiągnął rekordowe dwanaście procent. Ale do jej win z rezerwą podchodzą także Katalończycy. Codorníu jako jedna z pierwszych wielkich firm katalońskich wyniosła całe swoje centrum operacyjne z Barcelony do Riojy i tam płaci większość podatków. To zabezpieczenie przez ewentualną separacją Katalonii.

Źródło: Meininger’s Wine Business International

Więcej wieści z Katalonii

Cava. Tańsze winobranie?